Qué es el Pixel de Facebook y cómo instalarlo

pixel-de-facebook

Hoy en día muchas personas hacen anuncios y campañas publicitarias de su marca personal o empresa en las redes sociales, sin embargo, no siempre obtienen los beneficios que desean.

Esto se debe a la falta de conocimiento de uso del Pixel de Facebook y su importancia.

Lo que a continuación voy a explicar es una herramienta fundamental a la hora de realizar tus anuncios.

 

¿Qué es el Pixel de Facebook?

El Pixel de Facebook es un pequeño código que se inserta en nuestra página web que permite hacer un seguimiento de aquellas personas que visitaron tu página.

Esto te permitirá optimizar tus anuncios e incluso dirigirte a esas personas que no llegaron a realizar ninguna acción.

¿Para qué sirve el Pixel de Facebook?

Bien, esto es fundamental para que sepáis lo que exactamente puede hacer el Pixel de Facebook y comprendáis la importancia que tiene.

Nos da información sobre aquellas personas que visitan nuestra página web, se podría decir que es una herramienta espía, la cual nos permitirá crear una audiencia segmentada para optimizar nuestras campañas.

Toda la información que recoja el Pixel de Facebook te vendrá detallada en la herramienta para crear anuncios y campañas publicitarias de Facebook, es decir, Facebook Business Manager.

Y quizás os preguntaréis… ¿qué es eso? Pues bien, os voy a explicar por encima lo qué es.

Facebook Business Manager es una herramienta gratuita que proporciona la red social Facebook, que sirve para realizar anuncios y campañas publicitarias y además permite personalizar a nuestro público objetivo.

Como bien sabemos, actualmente Instagram pertenece a Facebook por lo que si queremos hacer publicidad en esta red social también utilizaremos Facebook Business Manager.

Pero… ¿realmente que conseguiremos con el Pixel de Facebook?

🎯Optimizar los anuncios o campañas de Facebook

Mediante las métricas que proporciona el pixel de Facebook como puede ser el número de clics en un enlace, el número de descargas de un ebook etc. podremos mejorar los anuncios y las campañas publicitarias que hagamos.

Ejemplo:

Si tenemos en nuestra página web una campaña publicitaria con la posibilidad de descargar un ebook, gracias a las métricas que nos proporciona el pixel de Facebook sabremos cuantas personas se lo han descargado, cuantas no llegaron a hacerlo, etc.

Un consejo que te doy es que crees varios anuncios con diferentes públicos para luego compararlos y ver cual te ha dado mejor resultado.

🎯Conocer mejor a nuestra audiencia

Es muy importante antes de invertir en publicidad conocer bien a nuestra audiencia, sino no podremos obtener los beneficios que queremos.

El Pixel de Facebook insertado en nuestra web registrará aquellas personas que entraron en nuestra página web por lo que a partir de los datos que nos proporcione podremos crear anuncios o campañas efectivas.

🎯Crear distintos tipos de público objetivo

Como te he dicho anteriormente, el Pixel de Facebook registra las visitas que has tenido en tu página web por lo que esto te permitirá hacer una segmentación de tu público objetivo.

Gracias al pixel podrás crear públicos personalizados o similares dependiendo de los resultados obtenidos para crear tus campañas publicitarias.

🎯Crear Campañas de remarketing

Con nuestro pixel de Facebook, podremos llegar a esas personas que entraron en tu web pero que finalmente no realizaron el paso que tu querías que hicieran.

Ejemplo:

Imagínate que un usuario entra en tu web, decide llevar al carrito de compra un producto o servicio pero finalmente por “X” motivos no realiza el registro y la compra.

Pues bien, gracias al pixel de Facebook sabremos qué personas no llegaron a finalizar la acción y podremos mostrarles a esas personas anuncios del producto de nuestra página para que se animen a terminar de realizar la compra.

Una recomendación que te doy es que no hay que bombardear al usuario con mensajes tipo “comprame” sino anuncios que hagan que el usuario decida volver a la web y terminar su compra.

🎯Medir las conversiones en nuestra página web

Gracias a este código podremos medir todas las conversiones que se den en nuestra nuestra web.

A continuación te voy a decir algunos de los eventos que podremos medir:

  • Páginas vistas
  • Contenido buscado
  • Número de compras realizadas en la web
  • Número de leads/seguidores
  • Productos añadidos al carrito
  • Número de contactos obtenidos
  • Etc.

 

¿Cómo instalar el Pixel de Facebook en WordPress?

Bueno, ahora vamos a lo importante y que es necesario que sigáis los pasos que os doy.

Para poder instalar el Pixel de Facebook es necesario tener una página o fanpage de tu empresa en Facebook.

Para quien no lo sepa, para poder crear una página es necesario tener una cuenta personal.

📌Una vez que creamos nuestra página de empresa tendremos que registrarnos en Facebook Business Manager

📌 Cuando estemos en la página debemos de darle a «Crear cuenta» y nos pedirá que nos registremos con nuestro email y contraseña de Facebook.

📌 Una vez dentro tendremos que elegir la página de empresa o fanpage con el que queremos enlazar nuestro Facebook Business.

 

 

📌Cuando ya nos hayamos registrado tenemos que pinchar en la opción de «Administrador de eventos».

📌Y a continuación habrá que darle a «Orígenes de datos» en donde nos vendrá en primer lugar «Pixel de Facebook».

 

 

📌Como bien aparece en la imagen le daremos a «empezar» para poder iniciar la instalación.

Una vez le demos te aparecerá la siguiente imagen:

 

 

En donde pone «Nombre del pixel» te aconsejo que le pongas el nombre de tu página web para tener bien claro que es el pixel de tu página web.

Una vez rellenado todo te aparecerá la siguiente imagen:

 

 

Como bien podemos ver en imagen, te aparecen tres formas de instalar el Pixel de Facebook.

Os voy hacer un breve resumen de las tres y luego me centraré en la primera opción puesto que considero que es la mejor forma de instalar el pixel.

La primera opción sería para instalar mediante Plugin del Pixel de Facebook en tu wordpress, Woocommerce, Wix, etc. Es una forma sencilla, segura y la más utilizada por lo que lo aconsejo.

La segunda opción es manualmente mediante código.Te aconsejo que está opción solo la utilices si sabes utilizar código, si no es así, es mejor que elijas la primera opción ya que si lo haces mal podrías tener problemas con tu página web.

Además si utilizas esta opción tendrás que tocar código cada vez  que quieras medir un evento.

Y la tercera opción, es ponerte en contacto mediante email con tu desarrollador para que te instale mediante código. Está opción no la veo necesaria, a no ser que tengas algún problema con las otras opciones.

 

Plugin de Pixel de Facebook para WordPress

El plugin es la mejor forma de instalar tu pixel ya que no tendrás dificultad y no tendrás que tocar Código (CSS) de tu página web.

Aquí tienes dos opciones, instalar el plugin oficial de Facebook o instalar otro plugin más avanzado y que a mi parecer funciona mejor y tiene menos problemas.

A continuación, te explicaré las dos opciones:

OFFICIAL FACEBOOK PIXEL

Este plugin es el oficial de Facebook.

Esta sería la primera opción de la imagen anterior que está con el nombre de «Agregar el código mediante una integración de socio».

Pues bien, si pinchamos en esa opción nos aparecerá otra ventana en donde pone «agregar socio«. Aquí te vienen una serie de opciones por ejemplo wordpress, woocommerce, wix, etc.

Dependiendo con cuál hayas creado tu página tendrás que elegir una u otra.

En mi caso, mi página web es con WordPress por lo que lo explicaré mediante este.

Una vez que hayamos seleccionado lo anterior nos saldrá otra ventana con unos pasos a seguir para la instalación del Pixel de Facebook.

 

 

Cada vez que rellenemos un paso, le tendremos que dar a siguiente.

El paso importante es el segundo, en donde nos descargaremos la extensión del pixel para luego subirlo como plugin.

Una vez finalizada la descarga de la carpeta zip del pixel, nos tendremos que ir a nuestro WordPress al apartado de Plugins.

Cuando estés en la ventana de plugin en la parte superior de la ventana nos da la opción de «subir plugin».

 

 

Aquí deberemos de seleccionar el archivo o carpeta zip de pixel de facebook y darle a «instalar ahora».

Es muy importante que una vez que esté instalado le demos a «activar».

Una vez finalizado este proceso nos iremos a la ventana de ajustes de wordpress donde estará instalado el plugin “Facebook Pixel Settings”.

Si le damos al plugin veremos que ya se habrá insertado directamente nuestro código del pixel por lo que únicamente tendremos que comprobar que todo funciona correctamente.

Para esto, nos volveremos a ir a Facebook Business y tendremos que dar a continuar hasta el último paso donde nos indicará la opción de «enviar tráfico a nuestra web».

Para esto es muy importante colocar nuestra URL en donde te viene indicado.

Una vez finalizado te aparecerá si esta activado o no.

Nota: A pesar de que te indique esa herramienta que está activada recomiendo abrir nuestra página web y mediante la extensión de Facebook Pixel Helper comprobemos que está activado (Más abajo te viene explicado qué es y cómo se instala)

PIXEL YOUR SITE

Este plugin es el que yo utilizo ya que es más avanzado y por ahora no me ha dado problemas.

Es muy sencillo de utilizar y de instalar.

📌Primero tenemos que irnos a nuestro WordPress a la pestaña de Plugins y darle a “Añadir nuevo”.

📌A continuación, debemos de poner en el cuadro “Buscar plugin” el nombre de “Pixel your site”.

 

📌Una vez que lo instalemos le debemos de dar a «activar» para que aparezca en el lateral de nuestro wordpress y así poder insertar el código.

📌Para poder insertar el código debemos de volver a Facebook Business, darle a quitar la ventana donde te aparecen las 3 opciones de instalarlo.

Cuando le des a cerrar esa opción te aparecerá la ventana de Información general y en la parte de arriba aparece el nombre de tu pixel puesto anteriormente con un número.

Ejemplo: Pixel de Marta Garcia-herrera/ identificador del pixel (debajo): 0389…

El número que tendrás que poner en el plugin de PixelYourSite será el identificador del pixel que aparece con el nombre que hayas puesto al principio.

Para copiarlo simplemente pinchas en el número y se copiará directamente en el portapapeles, por lo que te tienes que ir al Plugin de PixelyourSite y donde pone «Facebook ID» darle a pegar.

 

 

Importante: Hay que darle en la parte de abajo del plugin a «guardar los cambios» sino no lo hará.

Una vez que tengamos el código instalado debemos comprobar si está funcionando correctamente.

Para esto, es necesario descargarse una extensión de Google Chrome llamada Facebook Pixel Helper.

Más abajo explico el qué es y cómo instalarlo.

Si en algún momento deseas eliminar el Pixel de Facebook únicamente tendrás que desinstalar el plugin o si lo has hecho manualmente eliminarlo.Al mismo tiempo, te recomiendo que elimines tu cuenta de Facebook Business para tenerlo todo cerrado y eliminado.

Una vez que tengas instalado tu pixel de Facebook sea de la forma que sea habrá que empezar a crear eventos.

Y quizás te preguntes… ¿Qué son los eventos?

 

Creación de eventos

Los eventos son acciones que queremos llevar a cabo para que el pixel de Facebook lo registre y nos proporcione las métricas de cada uno de ellos.

Tipos de eventos

  • Agregar información de pago
  • Agregar al carrito
  • Completar registro
  • Contactar
  • Agregar a la lista de deseos
  • Hacer donación
  • Iniciar pago
  • Generar cliente potencial
  • Buscar
  • Comprar
  • Iniciar prueba
  • Enviar solicitud
  • Suscribirse
  • Ver contenido
  • Etc

 

Facebook Pixel Helper

Una vez que tengamos instalado nuestro Plugin de Pixel de Facebook nos tenemos que descargar una extensión de Google Chrome llamada Facebook Pixel Helper.

Por si no lo sabes, es una extensión gratuita que te descargas mediante Google Chrome y aparecerá el símbolo </> en azul en la parte derecha del navegador junto a un cuadro de color verde con un número.

El número indicará los eventos que tienes creados.

Por defecto te viene uno, «PageView».

Esto nos permitirá comprobar que nuestro pixel de Facebook funciona correctamente una vez que esté instalado y  veremos los eventos que hemos creado.

📌 Si esta activado correctamente tu Pixel de Facebook te deberá aparecer el ícono </> en azul y con un cuadrado pequeño en verde con un número.

 

¿Te ha quedado claro que es el Pixel de Facebook y cómo instalarlo?

Por último, me gustaría que me comentarás si te ha gustado el post y si tienes cualquier duda sobre cómo instalar el pixel de Facebook en wordpress.

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Marta Garcia-herrera

Soy consultora de Marketing Digital especializada en Social Ads.

Ayudo a las empresas a tener presencia online mediante la publicidad en redes sociales para conseguir los objetivos marcados.

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